小暑刚过，广东九连山腹地的河源连平县，桃香漫山个股期权杠杆，人潮涌动。
“我是广东省总工会、交通银行广东省分行驻阳春市石望镇帮镇扶村工作队，我们携手驻地的7家采购单位，认购连平鹰嘴蜜桃9598斤！”
7月8日，“南国桃源·赴甜蜜之约”2026年连平鹰嘴蜜桃文化周暨招商推介会在上坪镇新镇村民宿集群桃花广场启幕。桃园里，采摘、分拣、装箱，桃农们在跟时间赛跑；会场上，帮扶力量集结、招商签约、品牌发布、举牌订购，一场更大的变革正在发生。
从“一株桃树”到“21亿产业”
连平鹰嘴蜜桃种植始于20世纪80年代末，历经数十年发展，已形成规模化种植、标准化生产、品牌化运营的发展格局。目前，全县种植面积达8.8万亩，年产量11.2万吨，年产值突破21亿元。这颗被广东省农科院专家誉为“桃之极品”的“甜蜜果”，已带动47个村、8100多户农民增收致富。据测算，桃农户均纯收入中位数超20万元，古坑、小水等4个村迈入“亿元村”行列。
连平县委副书记、县长黄罡星在开幕式上用一组实打实的数据勾勒出产业版图：“从一株桃树发展成一个惠及一方的富民产业”。这颗岭南佳果先后获评“岭南十大佳果”“国家地理标志保护产品”“广东省名特优新农产品”，更被世界创新大会授予“创新农产品”与“全球名优水果”称号。
但成绩之下，隐忧同样清晰。最佳赏味期仅二十余天，销售窗口极为有限；销售渠道“小而散”、品牌“多而杂”、同类竞品“分杯羹”等问题愈发显现。电商平台上大量售价仅16.9元/5斤的假冒产品，远低于正宗连平鹰嘴蜜桃的正常售价。“以前不知道桃子都卖给了谁，什么价格合适全靠猜。”连平县鹰嘴蜜桃产业协会会长谢少剑道出了传统农业的普遍困境。
从“帮扶输血”到“品牌造血”
破局，从帮扶力量的集结开始。随着驻镇帮镇扶村、纵向帮扶落地连平，省生态环境厅、省公路事务中心、广东能源集团、南粤集团和深圳市的帮扶力量先后入驻。前方抓生产、拓渠道，对接一批采购商队伍；后方建机制、强品牌，携手一批电商主播，共同推动这颗“粤字号”土特产站上新台阶。
向高端市场要效益，不打内卷式竞争的消耗战。驻陂头镇帮镇扶村工作队组团单位南粤集团发挥供澳鲜活商品主渠道优势，2024年首次将连平鹰嘴蜜桃送进澳门，连续三年赴澳门举办推介会。“地头收购价每斤10元，卖到珠三角就是15、16元。我们把几千斤连平鹰嘴蜜桃带进澳门市场，每斤就能达到25澳门元，利润翻一番！”南粤集团帮扶干部裴煜说。以出海销售倒逼生产端提质，南粤集团还重点指导农户减农残、控用药，推动连平鹰嘴蜜桃达到出口标准。
南粤集团助推连平鹰嘴蜜桃出口，举办连平鹰嘴蜜桃港澳推介会，促进产销对接。
拥抱直播电商“新风口”，在“流量经济”中谋增值。广东能源集团连续三年开展“青耘连平”公益助农直播带货。2025年，助农直播累计吸引超11万人次观看，实现销售额86.53万元。能源集团同步开展农人主播培训，与团连平县委联合挂牌“和美乡村——青春助农直播基地”。从帮扶干部亲自上阵，到培育本土农人主播；从单场直播，到建立常态化直播基地——电商直播正在成为连平鹰嘴蜜桃产业的新基础设施。
广东能源集团开展“青耘连平”公益助农直播带货。
品牌化是产业升级的关键一步。7月8日文化周开幕式上，河源市级生态生鲜公用品牌“万绿优鲜”正式发布，连平鹰嘴蜜桃成为该品牌首个旗舰单品。该品牌以“原生态、真新鲜、可溯源、高安全”为核心定位。首批印有“万绿优鲜”标识的鹰嘴蜜桃包装箱在活动现场亮相，从外包装统一标识、市场监管巡检、基地准入门槛三个维度建立防伪体系。
从“一季鲜果”到“四季产业”
文化周现场最令人瞩目的环节，是举牌订购仪式。多支省、市派驻连平各级帮扶工作队现场举牌认购鹰嘴蜜桃，以实际行动助力本地特色农产品拓宽销路，打响“广货”品牌。深圳市福田农产品批发市场有限公司、圳品市场运营科技有限公司与连平县国集食品供应链有限公司现场签署产销合作框架协议，搭建稳定供销渠道，进一步打通连平鹰嘴蜜桃进入大湾区市场的“绿色通道”。
现场签约。
这正是广东“三个一千”行动的落地实践。今年，广东计划动员千支工作队联动千名电商主播、千名优质采购商，构建“工作队+主播+采购商”长效联动帮扶机制。每支工作队对接一名以上电商主播、对接一批优质采购商，实行“一镇一策”精准服务。
连平的探索走在了前列。采购商端，南粤集团、深圳农产品集团等帮扶力量已打开澳门、香港及大湾区高端市场。文化周现场，多支工作队带着采购商认购鹰嘴蜜桃，总量超6万斤。“三个一千”要求每支工作队常态化组织采购商走进帮扶镇村、签订长期采购协议——连平正在把“节庆式采购”变成“常年性对接”。
电商端，广东能源集团的“青耘连平”直播已形成“帮扶干部+本土主播+直播基地”的立体矩阵。品牌端，“万绿优鲜”公用品牌的推出与“粤帮扶”公共品牌体系形成呼应。数智端，连平正加快构建鹰嘴蜜桃产业数据库，全面摸排全县种植底数，建立产能动态监测机制，实时接入批发市场和电商平台数据接口。
现场展销人气旺。
与此同时，邮政、顺丰等快递企业已深度嵌入鹰嘴蜜桃产业链条。连平县邮政分公司推出寄递专项优惠，顺丰在核心产区设立13处大型揽收点，发展40户桃农为授权合作寄递点。连平文旅服务小程序同步上线，游客指尖轻点即可一键预订民宿、预约采摘。从鲜果销售到桃木文创，产业链条正在拉长。
从8.8万亩起步，连平鹰嘴蜜桃站上了21亿元的台阶。但要实现更大跨越，仍有硬仗要打。最佳赏味期仅二十余天是自然规律，无法改变。但广东“三个一千”行动提供的，正是一套超越时令限制的系统性解决方案——对接千名采购商，打开的不只是湾区市场，更是全国统一大市场和国际市场；携手千名电商主播，拥抱的不只是流量，更是品牌溢价和消费者认知；覆盖千支工作队，建立的不是短期帮扶，而是“工作队+主播+采购商”的长效联动机制。
这颗长着鹰钩鼻的桃子，书写的不仅是一个农产品的品牌故事。它是广东深化“12221”市场体系建设的最新注脚，是“三个一千”行动在县域落地的先行样本。从“种一棵桃树、富一方百姓”到“以桃为媒、以节促产”，连平正沿着这条通商兴农之路，把“一季红”变成“四季春”。
九连山的桃林不仅年年盛开，这片土地上的产业故事，正在写满新的篇章。
撰文：韩安东
来源：南方农村报
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