“回国机票订好当天，我就预约了常去的美甲店。”赴英留学生郑雯雯和记者分享，回到上海后，自己的第一项消费就是做美甲。
每年暑期，大批留学生回国休假，他们的消费清单正从“买什么带出国”转向“在国内体验什么”。落地后行李箱还没打开，预约订单已经排满——周四约了美甲，周六逛逛新开的商场，周日打卡最火的品牌……留学生们有限的时间与预算，在探亲访友的规定动作外，几乎都留给了探索城市的新变化。
在上海，焕新的商业空间、升级的国潮品牌、提升的服务体验，让离乡已久的留学生们在回家之际，又找到了爱上这座城市的新理由。
今年初，永源路打造成“时髦冒头”春日主题街区，引来时尚消费者打卡。受访者供图
逛街新去处
对于归国留学生而言，购物逛街几乎是假期行程中的“标配”。在两个月的暑假里，赴英留学生张佳跑遍了上海不少商圈：EKA·天物、前滩公园巷、永源路……这些地方都有一个共同点——并非传统的封闭式商场，而是开放式街区。
“相比以前在大商场里单纯‘买买买’，我现在更喜欢和朋友约在这种开放式的休闲场域。”张佳表示，这些空间最打动她的，是一种松弛感：“哪怕没有明确的购物目标，也可以去散散心、喝杯咖啡或者吃顿饭。然后在闲逛的过程中，发现宝藏店铺或是买到心仪的商品，会让人感觉更惊喜。”
张佳口中的松弛感，恰恰源于开放式街区在物理空间基础上的运营创新。如EKA·天物，由老旧厂房改造而来，保留了工业建筑的骨架与挑高空间，同时拆除了原有围墙，串联起分散的独栋建筑与露天庭院、连廊、水景等，形成错落有致的漫步动线。永源路将原本封闭的沿街铺面全部打开，撤掉传统商场门头，把室内电梯井改造为户外打卡景观，后勤通道则焕新为露天后街，让原本无人问津的小马路蝶变为移步易景的公共空间。
近日，永源路街区换上了英超新“皮肤”。受访者供图
“我们在永源路更新之初就定下了‘无界’的设计主题，希望消融建筑、街道、景观之间的边界。每一处商业空间都鼓励商家做个性化设计，每一栋建筑之间则用富有设计感的景观去连接。”创邑永源路街区项目总经理何玥表示，相较于标准化商场，开放式街区的核心优势恰恰在于能为消费者营造多层次的丰富体验，“消费者来了之后，除了购物之外，还可以拍照打卡、与品牌装置互动等等，挖掘更多趣味。”
这种鼓励个性化表达的氛围，也让各类快闪活动得以持续落地，为街区注入源源不断的商业活力。今年暑假，永源路相继迎来雅诗兰黛旗下护肤品牌研度公式（The Ordinary）、国内时尚箱包新锐品牌TAD FAB等快闪活动。记者在现场看到，参与排队的几乎都是与张佳年龄相仿的学生和年轻消费者。TAD FAB相关负责人透露，品牌全球首店未来也有望正式落户永源路。
特产新选择
对于赴美留学生王若桐而言，这个暑假回上海感受到的最大不同则来自街上的品牌。“以前走在马路上，排队打卡的几乎都是外国牌子；现在反过来了，国产品牌成了新‘网红’，连外国人也都在买。”
王若桐的购物清单上，列着山下有松、PANE、SHUSHU/TONG等本土品牌。从留学生的角度看来，这些国货定价并不低，基本可以对标海外中高端品牌。但国潮品牌在设计上另辟蹊径，同时品质有保障，从而形成了差异化优势。
“拿PANE来说，一双德训鞋大概800元人民币，约等于120美元。这个价位在美国本地买一双知名运动品牌的鞋也绰绰有余。”王若桐以自己在美国的购物经验做了比较，“但PANE的鞋型更时髦，脚感也更软，所以我一次买了两双，准备带回去穿。”
来自俄罗斯的消费者在PANE位于TX淮海的门店内选购。海沙尔摄
除了给自己添置行头，王若桐今年还打算选购一些国货新品牌作为赠予美国同学的中国特产。就在上周，她刚刚在淮海路上新开的观夏门店里，为班里的女同学挑了几瓶香水。
“这次回来发现国内很多香氛品牌从包装、门店到产品本身，都做得很有设计感。而且跟国外大牌香水千篇一律的香型不同，它们会把东方元素融入调香中，极具特色。”王若桐表示，“这些国货新品牌，不少在海外已经小有名气，带回去送给外国朋友，既有心意，又能让他们感受到当下中国的生活方式。”
中国品牌能够“火”到海外，除了设计与品质打下出圈的基础，还得益于国际化的运营思路。muva淮海路门店负责人告诉记者，品牌在成立早期就布局海外市场，尤其注重在热门海外社交平台上发布种草内容，塑造国际化的品牌形象。SHUSHU/TONG则凭借韩国女团成员穿着自家服饰的社交帖，在韩国收获大批拥趸。如今，其上海门店内超过三成的顾客来自韩国等海外地区。
体验新玩法
还有不少留学生回国后，将更多时间投入到了各类体验式消费中。
“我经常刷到国内小伙伴晒出的手作帖子，看着觉得挺有意思。大家平时各忙各的，已经很久没有找个地方安安静静坐一下午，慢悠悠地聊天相处了。”于是，赴英留学生佟晨宇回国后，很快约上两个朋友，打卡了一家拼豆店。
沉浸式手作体验为久别重逢的留学生与国内好友，搭建起一种包容自在的社交场景。“国外一些陶艺、蜡艺项目，如果没有基础，做出来可能不太理想。但国内像拼豆这种，只需要按照图案排列，就能完成一个比较满意的作品。”佟晨宇说，体验结束之后，亲手完成的手作成品，也成为一份承载回忆的专属纪念品。不少留学生将假期做出的拼豆挂件、自制项链带回海外宿舍，悬挂在书桌前或是串在钥匙上。一件小巧的物件，便成了与好友在上海共度时光的温暖凭证。
年轻消费者玩拼豆。 新华社记者 邹竞一 摄
赴英留学生郑雯雯，在英国一年没做过美甲，特意把这项计划留到了回沪之后。
“最直观的差异是价格。”郑雯雯对比了中英两国的美甲消费，算了一笔账：在伦敦做一款基础美甲（本甲），均价为35至50英镑，折合人民币约350至500元，而在上海，同类服务仅需150至200元，价格只有前者的一半。
“上海美甲在技术、审美、沟通以及售后保障上，整体服务效率也都更胜一筹。”郑雯雯表示，美业服务高度依赖有效沟通，海外门店常因语言和审美差异增加修改成本。而上海美甲店能快速承接社交平台的流行趋势，从手绘到立体装饰均可按需调整，沟通成本大幅降低。消费者获得的不仅是一款美甲，更是个人审美与创意能够被精准理解并实现的确定感。
上海近年来还在推进美甲行业整体的精细化发展。去年，上海引入美甲美睫行业内最有影响力的赛事之一INCA亚洲美业联盟大赛，将连续五年在上海举办中国赛区比赛。目前可查的实盘配资公司，上海已有2万家以上的美甲美睫专业店铺，引领着指尖风尚。
文章为作者独立观点，不代表股票配资推荐鑫东财平台_走势图鑫东财配资_券商鑫东财配资观点
相关文章
